La Google Core Update de juin 2025 restera probablement dans les annales du SEO pour sa durée exceptionnelle : 16 jours et 18 heures de déploiement, soit bien plus que la moyenne habituelle de 2 à 3 semaines. Terminée officiellement le 17 juillet 2025, cette deuxième mise à jour majeure de l’année a créé des fluctuations d’une ampleur remarquable dans les résultats de recherche.
Mais au-delà des variations de positionnement habituelles, un phénomène inédit attire l’attention des professionnels : la récupération massive de sites auparavant pénalisés par le Helpful Content Update (HCU). Cette Core Update marque-t-elle un tournant dans l’approche algorithmique de Google et une réévaluation des critères de qualité des contenus ?
L’annonce officielle est tombée le 30 juin 2025 à 16h34 (heure française) via le Google Search Status Dashboard. Contrairement aux précédentes mises à jour, celle-ci s’est distinguée par un déploiement en deux vagues distinctes, créant une volatilité prolongée qui a tenu en haleine la communauté SEO pendant plus de deux semaines.
La première phase, du 1er au 7 juillet, a montré des fluctuations importantes mais relativement classiques. C’est à partir du 7 juillet qu’une seconde vague d’impacts s’est fait sentir, touchant particulièrement les sites qui avaient été affectés par les précédentes mises à jour de contenu.
Les outils de mesure de la volatilité des SERP ont enregistré des pics exceptionnels, notamment dans certains secteurs spécifiques.
Plus révélateur encore, de nombreux webmasters ont signalé le retour de signaux techniques positifs :
Ces indicateurs techniques constituent autant de preuves d’une réévaluation en profondeur des critères de qualité par l’algorithme.
Glenn Gabe, expert SEO reconnu, a documenté un phénomène remarquable à partir du 6 juillet : des sites massivement impactés par le September 2023 Helpful Content Update ont commencé à “surgir” dans les résultats de recherche.
Types de sites en récupération :
Ces récupérations, partielles mais significatives, ne concernent pas tous les sites précédemment pénalisés, mais elles témoignent d’une évolution notable dans l’évaluation de ce que Google considère comme un “contenu utile”.
“J’ai aussi entendu des propriétaires de sites HCU parler du retour des rich snippets, des featured snippets, de l’apparition dans les AI Overviews” – Glenn Gabe
Cette vague de récupérations suggère que Google a affiné sa compréhension de l’E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). L’algorithme semble désormais capable de distinguer plus finement entre :
Trois évolutions majeures identifiées :
Les signaux d’engagement utilisateur – temps passé sur page, taux de rebond, interactions – semblent peser davantage dans l’évaluation de la pertinence d’un contenu, au-delà des seuls critères éditoriaux.
Les contenus enrichis, offrant des réponses complètes et une structuration claire, ont vu leurs positions consolidées voire améliorées. Cette tendance confirme que pourquoi le SEO est essentiel pour votre entreprise : la qualité éditoriale reste le fondement d’une stratégie de référencement durable.
Profils gagnants identifiés :
Contenu de faible qualité sévèrement sanctionné
Le keyword stuffing et le “thin content” continuent leur chute libre. Cette Core Update a particulièrement ciblé :
Secteurs fragilisés :
E-commerce : L’avantage aux descriptions uniques
L’avantage va clairement aux sites proposant des descriptions produits uniques et détaillées. Les plateformes multipliant les pages automatisées ont subi des baisses significatives de référencement.
📰 Médias : Expertise vs généralisme
Le secteur confirme la pénalisation des contenus superficiels ou purement commerciaux. Les publications généralistes sans angle éditorial fort perdent en visibilité face à des médias spécialisés ou à forte autorité thématique.
⚙️ Sites techniques : L’expertise démontrée récompensée
Cette Update valorise l’expertise démontrée. Les contenus “qui sentent le vécu” performent mieux :
Cette évolution s’inscrit parfaitement dans la logique d’AI Mode Deep Search et la nouvelle feuille de route SEO 2025, où l’expertise humaine devient un différenciateur crucial face aux contenus générés par IA.
Experience : Le vécu en première ligne
Google privilégie désormais les contenus écrits par des personnes réellement concernées, avec un vécu tangible.
Signaux d’expérience valorisés :
Expertise : Preuves tangibles de compétence
Authoritativeness : Reconnaissance sectorielle
Trustworthiness : Transparence et sécurisation
Signaux d’engagement : Poids accru des métriques comportementales
Les signaux d’engagement utilisateur gagnent en importance dans l’évaluation algorithmique :
Maillage interne : L’environnement sémantique devient crucial
Un contenu isolé perd en poids algorithmique. Il faut lui construire un environnement cohérent :
Données structurées : Compréhension algorithmique facilitée
L’importance du schema.org s’accroît pour :
Avec la fin officielle du déploiement le 17 juillet, les professionnels du SEO peuvent désormais analyser les impacts durables de cette mise à jour. Toutefois, comme pour toute Core Update, des variations secondaires peuvent se produire dans les jours suivants.
Actions de surveillance recommandées :
Pour une agence SEO ou tout professionnel du référencement, plusieurs actions prioritaires se dessinent :
Audit des contenus faibles (Urgent)
Renforcement de la crédibilité
Optimisation de l’expérience utilisateur
Direction confirmée par Google
Cette Core Update confirme la direction prise par Google :
Opportunité de récupération
La récupération partielle de sites HCU suggère que Google affine constamment ses critères, offrant une seconde chance aux contenus améliorés. Cette évolution encourage les webmasters à persévérer dans l’amélioration qualitative plutôt qu’à abandonner face aux pénalisations.
Investissement durable
La Google Core Update de juin 2025 ne constitue pas une révolution, mais plutôt un affinement puissant des critères existants. Pour les professionnels du SEO, elle rappelle que la qualité reste le seul investissement durable dans un écosystème algorithmique en constante évolution.
Les sites qui misent sur l’expertise démontrée, l’expérience utilisateur optimale et la valeur ajoutée réelle sortiront gagnants des prochaines mises à jour.
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