Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche (Dynamic Search Ads) seront converties automatiquement en campagnes AI Max à partir de février 2027, et il ne sera plus possible d’en créer de nouvelles après janvier 2027. Une partie de la bascule a déjà eu lieu en septembre 2026 : les campagnes qui utilisaient les composants créés automatiquement ou la requête large au niveau de la campagne ont été migrées sans action de l’annonceur.
Il reste donc quelques mois pour tester AI Max sur une partie du compte plutôt que de subir la bascule en bloc. Une migration faite à la main permet de choisir les réglages et de garder une référence de performance, ce que Google recommande lui-même.
À retenir
- Les campagnes annonces dynamiques du Réseau de Recherche restantes passent automatiquement à AI Max à partir de février 2027 ; leur création reste possible jusqu’en janvier 2027.
- Les campagnes en composants créés automatiquement ou en requête large au niveau de la campagne basculent automatiquement vers AI Max depuis septembre 2026.
- Les règles de ciblage DSA du type « le titre de la page contient » ou « le contenu de la page contient » passent en lecture seule après la mise à niveau.
- Google annonce 7 % de conversions en plus avec les trois fonctions AI Max activées, comparé à la seule correspondance des termes de recherche (données internes 2026, hors commerce de détail).
| Date | Ce qui se passe |
|---|---|
| 15 avril 2026 | Google annonce la fin des DSA, AI Max sort de la bêta, les outils de migration volontaire arrivent dans les comptes |
| 15 juin 2026 | Après le report, la création de nouvelles campagnes DSA est de nouveau possible |
| 3 août 2026 | Plus de création de nouveaux paramètres de requête large au niveau de la campagne ni de composants créés automatiquement dans leur ancienne version |
| 1er au 30 septembre 2026 | Migration automatique des campagnes en composants créés automatiquement et en requête large au niveau de la campagne |
| Janvier 2027 | Fin de la création de nouvelles campagnes DSA |
| Février 2027 | Migration automatique des campagnes DSA restantes vers AI Max |
Ce que Google change : trois anciens réglages absorbés par AI Max
La bascule vers AI Max concerne trois réglages historiques de Google Ads : les Dynamic Search Ads, les composants créés automatiquement et le paramètre de requête large au niveau de la campagne. Google les remplace par AI Max, une couche d’optimisation qui s’active à l’intérieur d’une campagne classique sur le Réseau de Recherche, sans créer de nouveau type de campagne.
Les DSA ciblaient les recherches à partir du contenu de votre site plutôt que d’une liste de mots-clés, et généraient le titre de l’annonce et la page de destination à la volée. Elles servaient de filet pour capter les requêtes que personne n’avait anticipées, surtout sur les sites à nombreuses pages. AI Max reprend cette logique avec trois fonctions activables séparément :
- la correspondance des termes de recherche (search term matching), qui élargit la diffusion au-delà de vos mots-clés, en requête large et sans mot-clé ;
- la personnalisation du texte (text customization), qui génère des titres et descriptions à partir de votre site, de vos annonces et de vos mots-clés ;
- l’extension de l’URL finale (final URL expansion), qui envoie l’internaute vers la page du site jugée la plus pertinente pour sa recherche.
Ces fonctions ne s’activent pas toutes selon le réglage d’origine. Une campagne DSA migrée récupère les trois fonctions, avec ses contrôles d’URL existants. Une campagne en composants créés automatiquement récupère la correspondance des termes et la personnalisation du texte. Une campagne en requête large au niveau de la campagne ne récupère que la correspondance des termes de recherche.
Votre compte Google Ads est-il concerné par la migration ?
Un compte Google Ads est concerné par la bascule vers AI Max s’il contient au moins une campagne DSA, une campagne qui utilisait les composants créés automatiquement ou une campagne réglée en requête large au niveau de la campagne. Dans les deux derniers cas, la migration a normalement déjà eu lieu, puisque Google prévoyait de la terminer fin septembre 2026.
Pour les campagnes DSA, le panneau de paramètres des annonces dynamiques affiche un encart qui propose la mise à niveau. Pour les deux autres réglages, ouvrez la section AI Max dans les paramètres de chaque campagne : si elle est activée alors que personne ne l’a demandé, la campagne fait partie de la vague de septembre. Relisez alors les textes générés et les termes de recherche récents.
Il existe un quatrième cas, plus discret. AI Max est activé par défaut à la création de toute nouvelle campagne sur le Réseau de Recherche. Une campagne récente peut donc tourner avec des textes rédigés par Google sans que personne l’ait décidé. C’est le premier point que nous contrôlons lors d’une reprise de gestion de campagnes Google Ads : l’état réel des réglages, campagne par campagne, avant même de regarder les chiffres.
AI Max face aux Dynamic Search Ads : ce qui reste et ce qui se perd
AI Max conserve le principe central des Dynamic Search Ads, le ciblage à partir du contenu du site, et ajoute des contrôles que les DSA n’avaient pas, sur les marques et sur les textes générés. En échange, une partie des règles de ciblage fines disparaît, ce qui pèse surtout sur les sites dont les campagnes suivaient l’arborescence.
| Point de comparaison | Dynamic Search Ads | AI Max |
|---|---|---|
| Ciblage | Contenu du site, flux de pages, règles d’URL | Mots-clés, correspondance élargie, contenu du site, flux de pages avec libellés personnalisés |
| Règles « titre ou contenu de la page contient » | Disponibles | Lecture seule après la mise à niveau |
| Format d’annonce | Annonce dynamique, titre généré | Annonce responsive, textes générés par la personnalisation du texte |
| Inclusions et exclusions d’URL | Cibles et exclusions par règles d’URL | Inclusions au niveau du groupe d’annonces, exclusions au niveau de la campagne |
| Contrôle des marques | Aucun | Inclusions et exclusions de marques |
| Encadrement des textes | Aucun | Consignes de texte : termes exclus, restrictions de messages |
| Enchères | Manuelles ou automatiques | Fonctions conçues pour des enchères basées sur les conversions |
Les règles par contenu de page passent en lecture seule
Les règles de ciblage DSA du type « le titre de la page contient » ou « le contenu de la page contient » ne sont pas reprises par AI Max. Google précise qu’on pourra les supprimer, mais ni en ajouter ni les modifier après la mise à niveau.
Un site qui segmentait ses campagnes par rubrique grâce à ces règles devra reconstruire cette logique avec des flux de pages et des libellés personnalisés, ou des listes d’URL. Ginny Marvin, chargée de liaison Google Ads, a reconnu publiquement en mai 2026 que ces conditions n’étaient pas prises en charge.
L’extension de l’URL finale et les pages trop génériques
L’extension de l’URL finale laisse Google choisir la page de destination qu’il juge la plus pertinente, ce qui retire à l’annonceur une partie du contrôle sur l’arrivée de l’internaute. Des annonceurs ont signalé, dans des échanges publics avec Google, des recherches précises envoyées vers une page générique plutôt que vers la fiche attendue. Il s’agit de retours de terrain sans mesure systématique.
Ils justifient pourtant de surveiller les pages de destination dans les premières semaines. Autre effet documenté par Google : quand une autre URL est choisie, les éléments épinglés de vos annonces responsives ne sont plus respectés. Si un titre doit apparaître à coup sûr, l’extension de l’URL finale doit rester désactivée.
Le trafic de marque qui embellit les résultats
La correspondance élargie d’AI Max peut capter des recherches qui contiennent le nom de votre entreprise, des clients qui vous cherchaient déjà, et améliorer en apparence le coût par conversion. Les exclusions de marques, réglables au niveau de la campagne, servent à isoler ce trafic. Sans elles, une hausse des conversions après migration peut venir de personnes déjà acquises. Le rapport des termes de recherche reste l’outil de contrôle de base, comme le détaille notre guide pour lire ses résultats Google Ads sans être expert.
Les 7 % de conversions annoncés par Google : ce que vaut ce chiffre
Google annonce que les campagnes AI Max obtiennent en moyenne 7 % de conversions ou de valeur de conversion en plus, à CPA ou ROAS similaire, quand les trois fonctions sont activées. La comparaison se fait avec la seule correspondance des termes de recherche, et non avec une campagne Dynamic Search Ads.
La note du billet officiel précise qu’il s’agit de données internes Google de 2026, mesurées chez des annonceurs hors commerce de détail. Ce chiffre ne mesure donc pas le gain d’une migration DSA vers AI Max : il compare deux réglages d’AI Max entre eux. L’autre chiffre souvent repris, 14 % de conversions en plus, date du lancement de la bêta en mai 2025 et compare des campagnes avec et sans AI Max, avec 27 % pour celles qui reposaient surtout sur des mots-clés exacts et en expression.
Dans les deux cas, la source est l’éditeur, qui vend la diffusion qu’il mesure. La seule mesure fiable pour votre compte reste la comparaison avec votre propre historique, sur une période sans saisonnalité marquée. Le même réflexe s’applique à Performance Max, dont nous avons détaillé le manque de visibilité sur la répartition des dépenses.
Migrer vers AI Max avant février 2027 : la marche à suivre
Migrer soi-même une campagne Dynamic Search Ads vers AI Max avant février 2027 permet de choisir les fonctions activées, de conserver une référence de performance et de corriger les réglages avant que tout le budget passe sur le nouveau système. Google recommande lui-même la migration volontaire plutôt que d’attendre la bascule automatique.
- Exporter au moins 90 jours de données DSA (termes de recherche, pages de destination, conversions, coût par conversion) comme base de comparaison.
- Lister les règles de ciblage par titre ou contenu de page, qui passeront en lecture seule, et prévoir leur équivalent en flux de pages ou en listes d’URL.
- Vérifier la stratégie d’enchères et le suivi des conversions : les fonctions AI Max sont conçues pour des enchères basées sur les conversions.
- Lancer une expérience en un clic pour comparer AI Max à la configuration actuelle sur une partie du trafic.
- Paramétrer les garde-fous avant d’élargir : exclusions de marques, exclusions d’URL, mots-clés négatifs et consignes de texte.
- Lancer la mise à niveau depuis les paramètres DSA de la campagne, puis surveiller termes de recherche et pages de destination.
Pendant la mise à niveau, les anciennes annonces dynamiques continuent de tourner le temps que les nouvelles annonces responsives soient générées et validées par Google. Elles passent ensuite en pause, en lecture seule. Google ne génère que le minimum d’éléments de texte : complétez-les avec vos propres titres avant d’élargir la diffusion.
Si votre compte a dû s’adapter au changement des enchères Google Ads d’août 2026, vous connaissez déjà le principe : une stratégie au CPA ou au ROAS cible ne vaut que par la qualité des conversions qu’elle reçoit. Avec AI Max, une conversion mal définie oriente l’élargissement vers les mauvaises requêtes.
La fenêtre de migration volontaire se referme en janvier 2027, et les campagnes concernées par la vague de septembre ont déjà basculé, parfois sans que personne ne le remarque dans les résultats. Avez-vous vérifié la section AI Max de chacune de vos campagnes Search depuis la rentrée ?
Questions fréquentes sur la fin des Dynamic Search Ads
Peut-on encore créer une campagne annonces dynamiques ?
La création de campagnes Dynamic Search Ads reste possible jusqu’en janvier 2027. Google avait d’abord bloqué la création de campagnes DSA, puis l’a rétablie le 15 juin 2026 en reportant la migration automatique. Créer une campagne DSA aujourd’hui a peu d’intérêt : elle sera migrée quelques semaines plus tard. Autant construire directement la campagne dans AI Max avec vos propres réglages.
Peut-on refuser la migration vers AI Max ?
Google n’a prévu aucune option pour conserver les Dynamic Search Ads après février 2027. Il reste possible de désactiver AI Max dans une campagne migrée, mais les inclusions et exclusions d’URL sont alors ignorées et le ciblage par le contenu du site disparaît. La campagne redevient une campagne à mots-clés classique.
Mes exclusions d’URL sont-elles conservées après la migration ?
Les contrôles d’URL existants sont repris lors de la mise à niveau, à l’exception des règles par titre ou contenu de page, qui passent en lecture seule. Les exclusions d’URL d’AI Max exigent que la personnalisation du texte et l’extension de l’URL finale soient activées : si vous coupez ces fonctions, vérifiez que vos exclusions s’appliquent toujours.
AI Max convient-il à une campagne avec un petit budget ?
AI Max s’appuie sur les données de conversion pour décider quelles requêtes élargies valent la peine. Une campagne qui enregistre peu de conversions donne peu de matière à l’algorithme, et l’élargissement risque de consommer le budget sur des recherches mal ciblées. Testez-le plutôt sur une campagne séparée, avec un budget plafonné, en laissant vos campagnes rentables telles quelles.
Que se passe-t-il si je ne fais rien d’ici février 2027 ?
Vos campagnes DSA restantes seront converties automatiquement en groupes d’annonces standards, avec les trois fonctions AI Max activées et vos contrôles d’URL repris. Les annonces dynamiques deviendront des annonces responsives générées par Google. Des notifications arrivent dans le compte avant la bascule, mais sans référence sauvegardée, l’effet réel du changement restera difficile à mesurer.
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